习大大强调：“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循古村落自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留古村古镇风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”。从古村古镇旅游的角度讲，其诱惑力就在于城乡环境的不同特质。
万载古城从市场需求出发，在保护、重建好万载县珍贵的古旧建筑遗址，抓好文物保护、风貌恢复和文化传承的同时，还携手中国乌镇运营商中青旅，大胆创新商业模式，做到“土、野、俗、古、洋”五味陈杂，努力打响地方特色品牌，提升城市的文化品位。
人都有猎奇心理，看惯了阳春白雪，有时偏偏就喜欢一些土得掉渣的东西，这种“土”首先是指原真的、古拙的、独特的民居、桥梁、古道等等，这是古镇旅游的核心和古老淳朴文化的载体。
赣西自古物华天宝、人杰地灵、山川秀丽，这里有一座建县近年的古镇——万载，历史悠久，有着深厚的文化积淀和产业积淀，被誉为“花炮之乡、百合故里”。
万载古城至今存留明、清、民国时期店铺60余间，多姓氏祠堂20余座，还有一些民居、街巷、粮仓、水系、水井等历史遗存，是中国古建筑的华美篇章，赣派建筑中的重要代表。
越是民族的，越是世界的。这句话带有普适性，国外也是如此，加拿大的农庄民宿、土耳其的洞穴酒店等，极好地保存了固有区域的整体风貌，对中国的古城镇旅游开发亦然。万载古城这种“土”和“真”与城市司空见惯的现代化建筑形成了迥然不同的景观，这种差异化无疑是最大的竞争力。
陶渊明《归园田居》表达的就是一种乡野风味，这种味道愈是久远，愈是绵长，愈是令人怀想，以致于城里人有了挥之不去的离愁别绪，如今古城镇旅游火爆的原因就由此而来。
古城镇之所以为古镇，就在于一个“野”字，或山野茂林，或沃野阡陌。“野”即自然，越是自然的，越是美丽的。自然的东西才能使都市人体味到“久在樊笼里，复得返自然”的惬意，是城里人回归自然的心结，因而是古城镇旅游的独特卖点。
在万载这片美丽的土地上，有着“云中草原、人间仙境”的武功山奇绝神州，月亮文化发源地明月山浪漫典雅，“中国七夕情人节”传说仙女湖闻名遐迩。秀美的山川风光润养着这片土地，深厚的文化底蕴诉说着古老情怀。
万载古城与明月山、武功山、仙女湖景区无缝衔接、呼应联合，形成明月山温泉渡假+万载古城休闲慢生活+武功山高山草原风光+仙女湖揽胜的旅游线路，打造“登武功、赏明月、觅仙女、游万载”诗境云游般的江西旅游封面。
中国千百年来的农耕文化积淀形成的生产方式、生活习俗、民族风情和传统节庆构成了古城镇独有的文化特性，其中有历史、有故事、有情趣、有风俗。这些不仅是一种宝贵的旅游资源，还是一个地区、一个民族独特的精神财富，是必须注重保护与传承的文化瑰宝。
正所谓“大俗即大雅”。“俗”之旅游的卖点正在于入乡随俗，参与和体验这类古城镇民俗活动。这种俗味，对于传统记忆渐渐淡去的现代都市人来说弥足珍贵，古城镇所保留下来的俗趣也成为了很多城里人所乐于去尝试的生活体验。
万载古城，浩瀚年的深厚历史，孕育出了许多独一无二的城市文化和不可复制的民俗瑰宝，它们富含着古老的历史渊源，独特的文化内涵和稀缺的时代属性，是万载古城不可磨灭的精神印记。
万载闻名世界的开口傩、得胜鼓、花炮制作技艺、夏布织造技艺，四项国家级非物质文化遗产，植于万载，盛于万载，以独特的文化内涵和魅力展现万载传统文化的博大精深。
除此外，万载古城的“俗”物数不胜数，无处不在，除了民俗节庆，当然还包括各种民间社会礼仪、传统工艺、风味小吃等，如花灯戏、纸棚山歌、罗城扎粉制作技艺等反映地方人文特色的民俗风情和技艺，它们犹如一坛坛储存了千年的老酒，醉倒了来到这里的多情儿女。
由于受地形气候、历史文化、社会经济等诸多因素的影响，我国古城镇的古迹可谓千姿百态，风格迥异，有些构建独特，布局精巧，文化沉淀极为丰富，堪称中国建筑之瑰宝，具有较大的旅游开发价值。
其中，赣派建筑是中国古建筑重要的流派之一，它造型古朴、敦厚、优雅，含蓄，代表了赣文化的精神内涵。万载的古建筑作为赣派建筑的典型代表，它的工艺特征和造型风格主要体现在民居、祠庙、牌坊和园林等建筑实物中，这些林林总总折射出了赣派文化独特的光辉！
三山九岭十八巷，五家十坊万载城！城内有历经苍桑的明清砖墙，有大气朴实的城隍宗祠，有彰显家风的门楣斗格，有白砖白瓦马头墙的赣派建筑风韵，有考棚宗祠石板路的历史印记……万载古城昔日的繁华景象可见一斑。悠久的历史造就了它独特的英姿，每一块青石板，都似乎藏着一段悠长岁月。
古城镇旅游扎根于古老的村庄，这些遗存下来的古建尤为珍贵，即便是残砖断瓦，也有着自己独特的故事。万载古城梳理当地文脉，传留当地文韵，存留当地古味，在保护中开发，在开发中保护，力求修旧如旧，避免大拆大建，充分挖掘历史文化资源，为古城保留古风文韵，增添古朴沧桑之感。
法国的古镇旅游有着悠久的发展历史和丰富的发展经验，每年都吸引城市居民到此举办生日、婚礼、家庭聚会、洗礼等活动，以致于我国的游客趋之若鹜。在普罗旺斯的葡萄酒庄不仅可以采摘水果，还能参观到葡萄酒制作的全过程，既大大促进了葡萄酒的销售，又使一、二产业与旅游业有机结合，延长了产业链，扩大了经济收益。
意古融今的万载古城，在世界强绿地集团旗下江苏省建的实力护航下，将翻开光辉灿烂的历史新篇。依托40亿恢弘巨制，万载古城以文化为线，将主题旅游、休闲娱乐、特色购物、非遗文化等资源加以整合，呈现一座集旅游、文化、商业、休闲于一体的世界文化旅游目的地，致力打造影响江西旅游格局、城市格局、人居格局的鸿篇史诗巨制，启幕繁华，璀璨世界。
现在，万载古城又与乌镇运营商中青旅强强联手，结合万载古城深厚的人文历史资源以及独特的山水自然生态格局，深入挖掘古城所独有的“古色”、“彩色”、“绿色”、“红色”等四大主题特色，通过对历史、人文、山水、生态等情境进行时尚化、体验化、创意化和国际化的演绎，实现不可超越性、复制性的战略目标。把万载古城打造成为融生产观光、展示体验、文化创意、休闲旅游为一体的，创新型、生态型和国际型旅游古镇。相信未来，千年古邑万载城将在时代的大潮中完成华丽蜕变，焕发出崭新光彩。
世界文化旅游目的地
千秋万载，盛世古城