西安质感生活研究院独家视频
年大半年以过，西安几个指标数据陆续出来：机动车二百五十万辆，拥堵程度居全国前五；西安地铁客运强度，目前仅次于北京居全国第二；西安住宅房价拉均不足元/㎡，排名全国六十位以后……
这些在全国比较靠前的排名，切实反映了西安的城市特征和生活习惯。在西安，有些人在购物中心眼睛放光，有些人喜欢亲近自然山水；有些人喜欢古风小镇，有些人喜欢明亮的橱窗……那么，西安人的生活习惯究竟如何，我们联合西安金辉质感生活研究所做了有关西安消费状况的统计。
西安人最爱的商圈是小寨你最喜欢的商业街区果不其然，是三步一停留的“消费集中营”，就是小寨商圈啊。
西安早年有很多oldschool的老商场。比如当时敢说第二没人敢说第一的唐城百货，种类最丰富的北大街商场，最正统的西安百货大楼，还有康复路的丹尼斯商城、三府湾鞋城。对于那个时代的西安来说，购物需求逃不过钟楼商圈与长乐路商圈。
西安小寨夜景
今非昔比。如今各种商业综合体在西安扎了根并开了花，这些商圈的形成，确实在很大程度上解放了西安人的消费习惯。
“学生时代去小寨，不怕堵车。专挑人多的地方买东西，便宜花样多。”饼干是西安桂mototo酒吧超市的老板娘之一，像每个爱美的女孩一样，她的西安消费生活早从学生时代就已经开始了。
出镜：饼干
西安人的消费观与消费习惯，随着商圈的飞速扩大而改变，越来越多的大型商场就开在家附近。“市中心”这一概念逐步弱化，是城市的进步，也是人们消费水平提高的显著特征。
豆豆是一位留美在读硕士，也是地道的西安人。这次回国与上次相隔一年多，除了不习惯宽窄马路间飞快穿梭的汽车之外，他觉得西安的一切都变得越来越好。
出镜：豆豆
“每次回国我都会去的就是小寨商圈。小寨美女多我就不用再可以强调了吧，高中逛了三年的百汇，对这里可以说是爱的深沉啊，而且附近的餐厅和咖啡厅逼格高并且不落入俗套，带妹出来很有面子有没有哈哈。”
西安有十五家家星巴克咖啡这是都市的消费坐标数据来自搜狐网
十年前的西安最有“范儿”、并能成功快速地引起成功人士注意的地方在哪里？那就是钟楼金花的星巴克啊。这座独树一帜的“钟楼星巴克”建筑，是由当时西安建筑科技大学建筑学院院长刘克成创意设计完成。
刘克成设计的钟楼星巴克
美国设计师还从总部专门为这个店做了一张牌子：由西安建筑科技大学建筑学院院长刘克成教授设计，以独特的建设设计展现出了西安古城的建筑风貌。
那时候这西安独一家的星巴克在“饥渴”的西安消费者眼中，就是一汪咖啡味的甘泉。
慧文是陕西某高校今年的应届毕业生，她告诉我那些个曾经被同学们用来在朋友圈装逼的星巴克，如今再也坐不下人了。“小时候曾经一度认为星巴克的标志是新概念二册课文里，我忘了第几课提到的蛇发女妖美杜莎的头像，哈哈不要嘲笑我。”
出镜：慧文
不过在这几天的调查中明显能够发现，相较于之前整个咖啡厅都在自拍的状况，如今很多人都是吹会儿空调拿着咖啡就继续开始逛街。可每个星巴克的人都是那么多，每个星巴克的空气都像公交车。
“记得星巴克在我高中刚毕业那会儿还不像现在这样满大街都有。印象中只记得民乐园和钟楼金花，那时候路过旁边觉得好高大上的样子。”豆豆笑着回忆道。
图片来自星巴克金卡会员小吕
作为一位留美学生，他一度对爱在星巴克拍照的事情表示并不理解。
“这几年回来西安见朋友偶尔也会去星巴克，印象最深的就是有人点喝的喜欢说英文，然而却连venti和grande都不知道是什么意思。看着一众潮男美女在里面用举着手机和咖啡自拍，我也不能说什么，那就.……星巴克的逼格确实高吧。”
西安最受欢迎的快餐是赛百味
不是你想想中的那几款
为什么赛百味是第一？感觉肯德基还是比较火？其实，西安赛百味的数量，超过了成都、武汉、天津、长沙等城市，在众多城市中脱引而出。
然而话说回来，如果星巴克的相继落成能够代表西安人消费层次的提高，那么肯德基则是不可抹去的重要一笔。南大街第一家肯德基落成后，西安孩子的天变成了汉堡的天，不管今天是哪种借口，都要以一顿肯德基儿童套餐为最终落点。
西安南大街第一家肯德基
“关于快餐最深的记忆都停留在小学，留着鼻涕吃着汉堡可以开心一周。”慧文笑着回忆。
“我个人对赛百味和汉堡王印象比较深，因为之前在新东方上课，对面凯德天天吃。什么今日特价啦、汉堡王那个完爆麦叔叔和肯爷爷的薯条啦、必胜客的学生卡八折啦，其实对学生党来说还是很划算的。”
之后随着麦当劳、赛百味、必胜客等等快餐品牌在西安的入驻，西安人关于快餐的选择不再像以前一样，只能用一枚小巧的汉堡来表达自己对于洋快餐的喜爱。偏爱国外口味的选择汉堡王，吃惯中国口儿还想尝鲜的选择肯德基，喜欢三秦套餐的去吃了魏家凉皮，热爱健身崇尚健康的毫无疑问地选择了赛百味。
出镜：饼干
“现在最爱Subway！因为健康好吃。曾经为了减肥吃过一周Subway，各个酱料搭配各种肉都试过，还吃不腻可见有多和我的胃口。小时候爱KFC和麦当劳，学生时代经常和闺蜜在里面一吃一喝一片，夏天点个雪顶咖啡可以坐俩小时，那就是我们那个年代的nonocafe。”
看着饼干的小腰，你可以微笑不语。
西安人在饮食上月均消费
这是一个惊人的数据
真的有那么多人，一个月吃饭只花吗？为什么很多人的工资差不多都用来吃，以及囤积吃的了？）
“我在外面吃饭基本是周末比较多，一般都是跟家人或朋友。其实在家吃饭和在外面吃饭，比例一半一半吧，主要功劳还是我爸做饭好吃哈哈。”
慧文告诉我，出去吃饭就意味着选择，选择区域就是首要难的事情。因为既得迎合朋友，还不能离自己太远，不然时间全部耗费在路上了。
出镜：慧文
此刻的你看到这里一定饿了，打开某点评APP约上三五好友去排名前几的餐厅大快朵颐一番。或是打开外卖APP搜索下附近的美食，再叫个便利店外卖买点饭后零食方便晚上看综艺节目。
完美的一天。
“西安餐饮的种类还算比较齐全，面食类绝对特色。西安人算会吃的，跟成都有点像，但确实没有成都发展的好。陕菜有名的还是少，应该再开几家。”慧文说她其实不怎么喜欢西安的西餐类餐厅，火锅炒菜什么的都还不错。
西安人周末普遍喜欢看电影
西安是全国的票仓之一
数据来自西安桂mototo酒吧超市
三伏天里做这种调研，真是要命。还好如今大多数西安人，已经不会选择去传统类公园约会游玩了，有空调的室内娱乐活动是最佳选择。
“和朋友的话电影逛街、酒吧居多。由于大家时间错综复杂的关系，这些施行起来更简单易行，k歌的话适合一群人。和家人的话去周边游比较多，开车自驾，钓鱼烧烤，绝对可以幸福的起飞，并且中老年人好像真的不怎么爱酒吧奥，他们印象里的酒吧就是动次打次。”慧文说。
想起小时候每逢周末，都期盼着爸妈能带我去兴庆公园坐小火车，或者去亚童梦园听假恐龙叫。不仅是孩子，父母那一辈得了空也不过就是逛逛老商场，或者逛逛家附近的公园，能去得起“的士高”的太少了，于是除此之外再无任何有意思的娱乐活动。
出镜：饼干
“周末活动和很多因素都有关系的。我现在基本就在钟楼到南门之间活动，因为吃喝购物停车都比较方便。晚上去桂mototo喝个酒抬头看眼城墙，整个周末就能过的很舒服了。”
西安最受欢迎的快时尚品牌是HM
这是全球化的体现之一
快时尚品牌拓店速度，除了一线城市目前现有的门店数量以外，未来的主要拓展地无疑将以国内的二三线城市为主。自从年9月ZARA在西安的第一家门店在中环银泰开业运营，快时尚服饰品牌正式宣告进驻西安市场。
在西安快时尚届具有里程碑式作用的Zara，如今又凭借消费者的喜爱，继续占领西安乃至周围城市的市场。在此后的几年间，快时尚品牌HM、Uniqlo、CA、GAP、UR、优衣库、无印良品，包括最近才开业的forever21，纷纷扎堆进驻西安。
于是，西安的年轻人疯狂了。
一位自称“北郊野汉”的西安某互联网公司创意策划谈论起西安的“快时尚”，一度表示需求很高。“自快时尚品牌驻扎西安，我再也没闻过东大街的鱿鱼味了。最爱CA，常逛常买。”
不置可否，“快时尚”以其“快”而走在了潮流的前沿，高频度的货品更新速率，不断变换的橱窗陈列，让它无论置身何处都是那个在服饰品牌领域最吸引大众消费的“花蝴蝶”。快时尚品牌的纷至沓来，让它成为了购物中心竞相争夺的“宠儿”。
出镜：慧文
“快时尚品牌的话，我个人偏向于不管有没有消费欲望和需求，只要路过那一定不能错过，就算走马观花也要进店扫视一遍，全当瘦腿啦哈哈。”慧文边说边给我看她和品牌灯箱的合照，可是她和倪妮长的一模一样是怎么回事！
西安奢侈品牌的消费者人数近一半
这个数据很多人没想到
中国内地，已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
在西安，越来越多的年轻人正成为这些高档品牌的拥笃者，其中不乏刚刚步入社会的“九〇后”。在地处中国西北内陆的西安，奢侈品消费人群不断增加，并趋于年轻化，他们的消费对象主要集中在名牌衣服，化妆品和各种款式的名牌包上。
出镜：豆豆
“会买奢侈品的钱包或者配件，衣服什么的感觉不适合自己的风格和年龄。如果说硬要选一个最喜欢的品牌，那就是GUCCI吧…单纯的喜欢他家的logo。”豆豆说，他更倾向于购买潮牌，感觉和自己的年龄比较相符。
出镜：雪雪
雪雪是西安咸阳国际机场一名工作人员。
“奢侈品会购买，但是多用来送家人，化妆品可以用好的，但是鞋子包包类似prada一类，自己用的话好看实用还是最重要的，奢侈品牌如果没条件就没必要购买。”
两位都是九〇后，但对于奢侈品的需求其实不算弱。
“我会购买奢侈品，但第一选择一定是我需要or我喜欢。不挑牌子坚决不跟风，只挑设计风格和设计理念。打个比方，Gucci这一季是文艺复兴时期摇滚嬉皮风，Valentino是从历史啊宗教啊神话啊这些人类文明里找线索，他们秋冬的灵感是莎士比亚，所以很庄重。那么我就会选适合我的Gucci，即使我一度很中意Valentino的各种铆钉。”
出镜：饼干
饼干对于奢侈品有很深的个人理解，在她看来，购买符合自己的风格的奢侈品，才是在消费此类品牌时比较理想的状态。
在西安钟楼金花店里，不时可以看见二十岁左右的年轻人流连柜台，从容购物。意大利某著名女装品牌专柜的工作人员透露，目前“八〇后”、“九〇后”的消费已经占柜台总销售额的四分之一。
西安人的消费需求集中在购物
西安的商场越开越多
通过数据我们能发现，西安人对于“购物”的需求，远超于其他。除了法定的节假日，商家自创出的各种稀奇古怪的“节假日”似乎都锁定在“买买买”三个字上。
而这种变化的根源，就是西安城市经济的飞速发展，与人们生活水平的明显提高。西安人的需求不再仅限于“一个吃饱全家都好”，而是集中在提高生活品质上。
“我的消费理念在工作以后改变了一些。以前学生时期会买些平价亲民的，差不多就行。现在觉得好用都会多去试一试，直到买到合适的。”雪雪边说边向我展示了她的化妆品们，我摸摸自己还残存着大宝香味的脸，对她笑了笑。
出镜：雪雪的化妆品
“北郊野汉”对于消费理念的变化更加明显：“以前购物挑半天，来回比价，最后啥都没买。现在看上就刷卡，贵一点无妨，怕遗憾。”
西安人对于“购物”的强烈需求，是这个城市发展的必然导向，也是这个时代特征的显著表现。在数据里我们也发现，“娱乐”对于西安消费者来说也很重要。
如今的商场开始遵循“去中心化，走区域化，走一体化”的路线，将消费范围尽力锁定在固定的区域内，并增加不同的消费形式。但“区域化”、“一体化”的实现依然需要企业和政府的推进，才能进一步实现消费者的真正需求。
在西安，什么样的消费才质感？
问题就这样来了
在调研过程中，无论从吃喝住行各个方面来说，大家的消费热情都很高涨。可始终绕不开的就有一点：麻烦。
专门冲某个品牌去逛得商场里，却没有喜欢的餐厅。去了有心仪餐厅的商场吃饭，可今天计划里剪头发的想法却无处实现。和朋友逛完街想唱个歌，可还得再换另外一个商场。珍贵的周末带着孩子去逛商场，可孩子却喊着喊着要回家。逛完街想为家里添置点日常用品，却找不到大型超市。
这些问题在调研过程中并不少见，有时候因为想去的地方距离太远，只得作罢早早回家，珍贵的周末就这样毁在了“距离”上。作为消费者的你有没有想过，到底哪种消费体验才够质感？
?以住宅为中心的体验式购物商圈
试想一下，你带着用心洗白的身体，精心化好的妆容，喷好香水的脖颈，在长达一小时路程的车里捂着，并接受着43度高温的炙烤，于是一切的“精心”都化成了狗加、白泥儿以及酸臭的汗液。
而你只是想简单地看个电影逛个街而已，WTF？！
过去百货商场的辐射区域在如今的消费环境下早已行不通，一个真正能达到消费者理想需求的购物中心，需要以住宅区为中心向周围辐射。
现在消费者绝大多数的消费是为了得到一种满足感，为在闲暇之余充分享受生活，这是一种消费的娱乐模式。因此，单纯以购物为目的的消费已经落后，未来受欢迎的商业体一定是以体验为主的shoppingmall。
?能与孩子分享的互动性购物空间
经常会有家长问这样一个问题“怎样带四五岁的孩子购物？”
这个阶段的孩子总是对身边的一切都很好奇，新闻上也经常会报道孩子在商场里走丢或者发生事故。等你逛得正是兴起时，孩子却吵着闹着要回家。最终是带着孩子开心地出门，却也因为孩子而精疲力竭。
所以一个能与孩子共同分享的购物环境才更能迎合新形势下的消费者需求，解决大部分家庭关于亲子购物的烦恼。
?给孩子上学和生活最便利的空间
在这一周的时间里，我们走访了各大社区，可真正能让孩子享受优质童年的社区却寥寥无几。
在这之中我们，发现了生活配套和居住氛围发展非常成熟的西安金辉社区，比如十分钟步程之内，就医院进行就医，十五分钟之内有七所优质学校可以让孩子就学。
当然，上学这事必须解决。这里有西安金辉世界城交大附小倾力合作——西安交通大学附属小学金辉分校，为孩子的教育持续加力。
?与日常生活方式接轨的购物环境
对于大部分人来说，能享受一次完美不受打扰的周末是非常不容易的。可毕竟是过日子啊，哪有那么多钱那么多闲每天都只逛街不顾家呢？
美少妇换了新装变了妆容在购物时接受无数或真或假的赞美，但一个“回家做饭”问题就能一棒子将她们打回到现实世界里。老娘真的要穿着高跟鞋去八竿子打不着的地方逛脏乱差的菜市场吗？！
随着现代商场功能的突然转变，“体验”也已不是简简单单加大餐饮、休闲娱乐的比例，而应该是要满足消费者“来得了、留得下、逛得爽”的场所。无论这购物中心的品牌再多，周边如果没有能与现实生活接轨的服务，那么在现代人的眼中就不能称之为“完美”。
那么，接下来的一切都变得明朗。顺着这些需求，作为本身就是消费者的我做了一次还算谨慎的排查。在西安金辉世界城，我发现这里有三个能够互相交融的独特消费生活圈。
西安金辉世界城容纳了五星级酒店，五星级影院，国际轻奢品牌，以及百家特色餐饮。西安金辉世界城里的“区域级生活圈”将购物融入生活，你不再需要把宝贵的周末时间全部耗费在路上，因为大型的一站式购物中心就在家的附近。
除此之外，与孩子一同分享是家庭幸福感提升的一大基础，“社区级生活圈”和“保姆式生活圈”也是西安金辉世界城的亮点，并特设华润万家首个万平精品超市。他们将孩子的文化娱乐生活与父母的休闲时光有机结合，并针对每个家庭的生活所需，进行一站式的满足。
然而不仅仅是这些。
早晚高峰是大多数都市人的的烦恼，好不容易下班早点想享受一下生活，却遇上可恶的堵车。西安金辉世界城特设南北商务集群icenter，让商务精英享受办公，创造价值的同时，周边还设有高端购物服务配置，让周内的每一天都充满质感。
本次《西安质感生活研究报告篇》的发起者之一，西安金辉地产对我们居住的城市——西安也做了一些调查。
他们在西安人口变化、城市发展趋势、现代西安人心态转变上进行了全面的洞察。从房子到住宅，从居住到生活，人们再不是“有个住的地方就行”，而是希望能拥有一个让“家庭观、国际观、享受观”共同存在的质感居住空间。
本文特别鸣谢
饼干、豆豆、慧文、雪雪、阿珂的走心采访及出镜
搜狐网、西安桂mototo酒吧超市数据
《西安质感生活研究报告之消费篇》辉耀中国质感西安
西安金辉品牌发布会
时间：年8月12日18：00
本次与西安金辉联合推出的《西安质感生活研究报告之消费篇》，希望能帮助你审视老旧的消费状态，重焕质感的消费生活。特别邀请陕西音乐广播的当家主持人雅雯、李柯，出任西安金辉质感研究所的主治医师，为你和孩子的生活号号脉。
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